| 2008-11-28 00:00:00 Poticanje djece na konzumerizam
"Reklame i u djeci potiču nagon kupnje, a upravo na to trgovci i ciljaju. Također, djeca pak se koriste u reklamama da bi kod odraslih pobudila sentimentalne osjećaje", tumači Vesna Brčić-Stipčević, predsjednica Hrvatske udruge za zaštitu potrošača, koja korištenje djece u propagandne svrhe naziva nemoralnim. Da trgovci namjerno reklame usmjeravaju prema djeci, pokazuju i posljednja istraživanja Centra za istraživanje tržišta GfK prema kojemu mlada populacija raspolaže znatnom količinom novca. Mladi ne štede novac, nego ga troše, i to ne na ono što im treba, nego na ono što im se sviđa, stoji u obrazloženju istraživanja. Dokazano je da djeca imaju i golem utjecaj na roditelje prilikom kupnje. Najmlađi biraju grickalice i pića, ali s godinama raste i njihov utjecaj, pa će ubrzo odlučivati i o televizijskim prijamnicima i DVD-uređajima.
Gordana Kuterovac-Jagodić, docentica na Katedri za razvojnu psihologiju Filozofskog fakulteta u Zagrebu, objašnjava da je problem u tome što djeca ne razlikuju reklame od programa. "Djecu bombardiraju raznim propagandnim porukama, i to većinom za proizvode koje njima ne trebaju ili im čak škode", kaže docentica Kuterovac-Jagodić. Napominje da djeca sve te proizvode u trgovini primijete i traže da se kupe. Kaže kako utjecaj reklama na djecu ovisi o njihovoj dobi, no da ih ona počnu zamjećivati vrlo rano. Dakle, djeca su premlada da shvate što je uopće reklama, ali pamte i pjesmice i likove. Djeca ne razumiju da lutkica iz reklame u zbilji ne hoda niti govori. Ne znaju da svi ti slatkiši nisu dobri za zdravlje. Kuterovac-Jagodić upozorava da roditelji moraju djeci objasniti čemu služe reklame. "Budući da se u programu reklame samo nadovežu na crtić ili seriju, roditelj je taj koji djetetu treba naglasiti da dolazi propaganda", objašnjava docentica. Kaže da bi i u trgovini roditelj trebao pokazati djetetu autić čija ga reklama toliko veseli ne bi li dijete vidjelo da je u zbilji manji te da se ne kreće sam od sebe. Gordana Kuterovac-Jagodić kaže da djeca jednostavno padaju na sličice, pa će u trgovini uvijek izabrati proizvod s crtanim likom, pa makar bila riječ i o deterdžentu za pranje rublja o kojem djeca nemaju pojma. Zbog svega toga u Zakonu o zaštiti potrošača stoji: "Zabranjeno je oglašavanje koje prouzrokuje ili bi moglo prouzročiti tjelesnu, duševnu ili drugu štetu u djece te koje djeci upućuje poruke ili dijelove poruka kojima se iskorištava ili zlorabi njihova lakovjernost ili pomanjkanje iskustva." Vesna Brčić-Stipčević kaže da je problem samo u tome što se zakona nitko ne drži te da se prekršitelje vrlo rijetko i blago sankcionira, piše Vjesnik. |
| Osnovna škola Gruda |
Iako zakonski zabranjeno, hrvatski oglašivači svakodnevno se reklamama obraćaju djeci. Sadržajno privlačnim crtanim likovima i lako pamtivim melodijama u djeci potiču nagon kupnje.